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家具行业浮躁之气滋长 企业正视问题促发展

-------------------------------------------------------------------------- 发布时间 2014/11/13 10:28:30 浏览(
【导读】截至目前为止,家具行业已历经十余年的发展,逐渐走向成熟。不过,任何行业在发展过程中,随着市场竞争的日趋激烈,都会出现不少影响行业健康发展的不良竞争行为。

中国建材家居网】截至目前为止,家具行业已历经十余年的发展,逐渐走向成熟。不过,任何行业在发展过程中,随着市场竞争的日趋激烈,都会出现不少影响行业健康发展的不良竞争行为。对此,在未来的发展中,家具企业应该正视存在的问题,加以改正,以促进企业的可持续发展。

 

家具行业浮躁之气滋长 企业正视问题促发展

 

爆破营销 大打价格战

众所周知,一直以来,中国十大家具品牌行业零售价格普遍偏高,而究其根本原因是由于高成本和低效率所致,显然这无论于行业健康发展,还是于商家于消费者都是不利的。为了提高效率,很多商场和商家的惯用方式是“爆破营销”,大打价格战,甚至已经将促销常态化。爆破营销短期内或对业绩提升有效,但长期而言对品牌损害很大。无数血淋淋的事实表明,价格内战只有一种结果,就是品牌的覆没。

渠道建设 说到做不到

现在的家具行业多停留在厂商对经销商的模式,这种模式随着行业的发展也逐渐引发了行业的信任危机。据悉,多数经销商在与厂家签订协议之前,厂家都会承诺给予多方位的扶持,但是协议之后存在敷衍了事的现象。这使得经销商对于行业承诺逐渐免疫,这种免疫的增强也预示着厂家渠道建设能力的逐渐衰退。“虽说电子商务已成未来趋势,但这在家具行业至少还需很长一段时间。所以现阶段经销商仍是厂家与消费者对话的重要渠道。轻视渠道等于切断了与消费者沟通的桥梁。”某知名家具品牌招商部负责人说。

市场存在傍洋牌现象

从国内家具行业的发展来看,一些“聪明”的厂家找到了品牌化的捷径——傍洋牌。的确,傍洋牌、假洋牌和产地造假在其他一些行业屡不鲜见,近年来家具行业也出现了傍洋牌的现象。“原材料来自意大利,来自德国,来自欧美”,成为了一些厂商的惯用语,如果说假洋牌和产地造假涉及商业欺诈的话,那么傍洋牌现象则反映了一种复杂的社会消费心理,也透露出国人对于国产品牌的信任缺失。其实,洋品牌不一定比国产品牌好。如今的家具行业正处于发展阶段,行业中已经逐渐涌现出一批行业精英。

由此看来,家具行业发展过程中还存在一系列的问题。不过家具企业和消费者不用担心,这是行业发展到一定高度必然会产生的现象。家具企业在接下来的道路上,采取相关措施会让这些问题迎刃而解。

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